一财联合优衣库发布z世代理想生活报告
【2018年6月10日，上海】6月10日下午，在“去你的未来——第一财经周刊首届未来商业秀”上，《第一财经周刊》携手优衣库发布《2018年中国Z世代理想生活报告》。来自第一财经、优衣库、designaffairs的多位嘉宾， 共同解读了中国Z世代最真实的生活状态。在中国，出生于1995年后的“Z世代”们是怎样的一群年轻人？在快速发展和变化的时代背景下，他们有什么焦虑和迷茫？他们对于未来怀揣着什么样的期许和憧憬？他们对于现实世界又有如何的考量？
今年，《第一财经周刊》联同优衣库发起了“Z世代理想生活”调查，总共收集了10308份有效问卷，对比1995年前后出生的不同人群的回答结果，并且采访了6位生活在全国不同城市的95后，了解他们如何认识自己和社会，对未来的生活有怎样的期待，共同制作了《2018年中国Z世代理想生活报告》，在Z世代身上看到了5个属于他们的独特时代烙印。
1） 快时代下，焦虑的幸运儿
Z世代享受了经济增长和技术升级的福利，也害怕在激烈的市场竞争中被淘汰。在受访的95后中，74%把闲暇时间分配给了“学习和课外自我充电”；对于理想生活的时间分配，59.74%仍旧想要学习充电，同时58.13%也想发展个人兴趣爱好。在现实压力下，Z世代努力调整焦虑感，主动积累实力，追求充实有成就的生活。
2）开放多元，参与至上
95后视野开阔、爱好多元，更看重对文化、艺术喜好的体验与分享。 66.72%的受访95后会经常参与文化设计创意活动；84.66%选择分享书籍、演出、展览和电影。可持续发展也是95后对理想生活的衡量标准之一，他们会更青睐一些具有可持续发展理念的品牌以及带有环保属性的产品。
2） 圈子文化、独而不孤
在移动互联网时代成长起来的95后习惯用手机与他人交流，但也更愿意“真实地和人面对面交流”。他们虽然是独生子女，但拥有更多志同道合的圈子和轻松简单的人际关系，喜欢与同好结伴玩耍，也能在社交之外，享受一个人安静的时光，阅读和思考。
4）各得其所、自有位置
对于未来的职业选择，95后们更加看重自己是否喜欢，高达86.58%的95后希望“找到喜欢的工作并为之付出”。他们不一定要成为人人羡慕的“精英”，只想找到属于自己的位置，在自己喜欢和擅长的范围里做到最好。同时，24.16%的95后也希望自己能够有影响力，去影响和改变他人。
5）“内涵”消费，文艺风向
95后喜欢差异化、个性化的产品和服务，认为品牌背后的文化内涵是个人价值观的体现。除了产品本身，设计的颜值、店铺陈列的格调以及产品蕴含的文化因素等都能让95后对产品萌生好感。他们追求在理想的生活里，能买得起好看的东西，取悦自己。文创产品深受95后喜欢也和这种心理相关。
《第一财经周刊》金字招牌研究室负责人林仲旻认为，快时代带给Z世代很大压力。在他们的成长过程中，很多行业成为风口，或者消逝没落。这让Z世代更加担心自己的技能在5年后是否还有用，所以他们推崇专业人士。同时，Z世代不轻易宣扬焦虑，他们的想法从“赢在起跑线”转变为参与“人生的接力赛”，希望用专业性反抗阶层固化，找到自己的位置。而一旦找到自己想要做的事，Z世代会展现出非常强烈的行动力。他们享受多元价值观和圈子文化，想要在其中“被看到“，而”有态度”也是他们关注的重点。因此，林仲旻提出“三流的品牌谄媚Z世代；二流的品牌为了吸引他们的注意力和好感努力了解他们、改变自己；而一流的品牌有本事，有想法，有能力不断创新，引领和启发Z世代未来的生活方式。”
优衣库大中华区首席市场官吴品慧在谈起“潮流、创意、技术——服装和我们未来的生活方式”时说道：“优衣库作为一个服饰领导品牌，我们想要探索在提供商品或者设计时，如何更好地满足社会文化和消费者洞察，进而为消费者提供更好的生活方式。”
她从报告中Z世代身上具备的特点切入：“首先，快时代下焦虑的幸运儿要找到你的态度、价值，然后在圈子里放大价值；其次，文化通过服装可以有很多的追求和体现；第三，其实衣食住行的每件事都是生活方式，可以帮助人们在有限的物质能力下追求最大的价值。我认为95后的认知更为严谨，不再盲从标签或者价格，他们会根据自己的体验去判断，对内涵的要求是感性和理性兼具。”随后她建议：“品牌共同想做的一件事是，透过品牌对社会消费者文化的洞察，引领大家思考，在现代、未来的社会，我们该怎样生活。但不管是怎样的方式，身处怎样的行业，服装都可以帮助你在生活场景中找到最符合你的生活方式。”
designaffairs中国区合伙人、小猴科技CEO 刘力丹也分享了她对于设计和未来生活的看法。“设计的挑战来自未来的不确定性，物权会失去，形态会溶解，人和产品之间的关系也在变化。设计规则改变后，个体更重要，人人都是设计师；生产规则会改变，之后会有大批量的定制。对设计师来说，现在学习的知识可能未来都不适用了。在这个意义消解的过程中，要知道我是谁、想要创造什么价值、又将如何提供；他们需要创造意义和关联性。未来设计的产品应该表达人和生活之间的关系，是动态的、多触点的和个体的。”
圆桌论坛由第一财经传媒有限公司总经理陈思劼主持，优衣库大中华区首席市场官吴品慧、昆曲表演艺术家张军，以及Z世代代表邱子舒，共同就“Z世代的理想生活趋势”展开了对谈。
3位嘉宾各自是如何定义Z时代的？吴品慧认为：“他们很“装酷”，但一层层揭下他们的“酷”，会发现他们很需要被关怀；很自我也会享受生活，但又有大情怀；有个性也有很酷的想法。”而在邱子舒眼里，Z世代是有理想的现实主义者，“首先我们有情怀和宏远的理想，其次我们知道只有把自己的生活打理好，才能关怀社会。”张军则认为自己也是Z世代的一员，因为Z世代并非只有一种样子，在这个时代，再渺小，也有改变世界的力量。
吴品慧谈到了如何在工作中适应Z世代带来的变化，她认为作为品牌方要向消费者学习，年轻人更加多元。而张军认为，面对Z世代，要做真诚的专业人士。专业没有捷径可走，要脚踏实地。无论在哪个年代，真诚是态度，专业是基石。
过去10年，世界发生了很大的变化；10年之后，有哪些因素、品质、关键词可能是不会变化的？ 邱子舒认为，10年后，技术可能会改变我们的衣食住行和职业，但精神和文化不会变，还有一些有创意、有思考性的内容，都是核心的竞争力。张军指出，到最后，生活、设计、服饰，都会回到一个原点。最重要的是如何理解人和生命本身，通过生活方式和艺术探寻生命，这是不会变的。吴品慧对此表示赞同：“人性和生命的智慧，本质是不会变的。现在的中国是和平、富裕且多元化的，但我们要去思考，作为个体，如何与社会更好地相处、如何将中国文化更好地传承下去。”
在“去你的未来——第一财经周刊首届未来商业秀”上，外场的“拾光馆”和“未来馆”分设了“百衣百‘瞬’”和“服装黑科技实验室”两个展馆，全方位诠释“改变服装、改变常识”的优衣库的服装技术和优质产品，如何改变了我们的生活。 “百衣百‘瞬’”展馆展示了8种服饰的特性，包括运动休闲风、基本款的胜利、时尚民主化、共享穿衣、把技术穿在身上等，过去10年，服饰品牌在中国迅速发展，它们让消费者有了更多的选择来表达自己。在“一条牛仔裤的时光之旅”区域中，优衣库兼具功能与设计感的牛仔系列作为品类代表，演绎了牛仔单品怎样历经时代与流行，最终成为日常穿着中最百搭的经典单品。
在“服装黑科技实验室”，优衣库通过现场大型装置与沉浸式互动体验，形象展示了技术如何让穿衣这件事更美好。在6块半透明的亚克力板上，行李箱和快干弹力长裤、Super Non Iron防皱衬衫、Dry-Ex系列、高级轻型羽绒服、HEATTECH温暖内衣等技术产品被分别“叠放”在了不同的位置上，从一侧看过去，这6块板可以组成一个完整充实的行李箱；ULD高级轻型羽绒系列极限压缩实验，则为经常需要打包出行的人士展现了ULD极强的可塑性和便携性；此外，优衣库特别设立了AIRism舒爽内衣系列的体验区域，现场观众能亲身触摸3倍柔滑轻盈的AIRism面料，相比棉质布料， AIRism面料丝滑，细沙流动更快。高科技在优衣库服装上的广泛应用与内化，将带来源源不断的服饰功能性与美观性革新，引领未来人们的穿衣、生活方式。