钱站“司草”走马上任 品牌IP全新升级
6月8日上午，钱站“司草”鹅哥入职仪式在北京银河SOHO钱站职场内隆重举行。凡普金科联合创始人、爱钱进总裁、钱站CEO杨帆出席活动，并为“鹅哥”蜡像揭幕。随后，杨帆向“鹅哥”授予专属工牌，并表示对TA寄予厚望。
杨帆表示：“我和大家一样对于‘鹅哥’同学期待已久，希望TA的加入，能够增强钱站的品牌辨识度，更便于用户识别钱站品牌。未来，期待‘鹅哥’能增进与用户有的沟通，在帮助用户感知钱站品牌的同时，也能反向感知到更多来自用户的反馈，进而帮助我们能够提供更符合用户需求的服务。”
就职仪式现场，大家争相与“鹅哥”合影留念，鹅哥也充分展现了TA网红范和社交天赋，现场问答互动气氛十分热烈，超过300人排队争相领取鹅哥同款纪念玩偶。
萌网红“上位” 鹅哥任职钱站“司草”
“鹅哥”全名“鹅站站”，身高172cm，爱助人为乐。金牛座的TA，正直、幽默、有义气，若“危难”中的朋友需要相助，鹅哥总能够伸出援助之手。据悉，在正式入职前，“鹅哥”就已经在钱站“供职”，“工作中”的TA深受大家喜爱，快速成为人群中的焦点。
而他同时也是一位真正的“萌网红”，目前“鹅哥”在微博已经拥有超过10万“粉丝”，TA正直、幽默、有追求、热心多金的个性形象，深受网友欢迎。不少粉丝迷妹称其为“大鹅”或“幸运鹅”。
系统化运作 打造品牌全新IP资产
钱站市场总监王恒明在入职仪式上表示，自2015年上线以来，钱站业务快速发展，累计注册用户数突破1800万，其中，80后、90后人群为用户主力，占比超过50%。无论是平台现有客户的聚合，还是未来的业务拓展，都需要更有辨识度的形象和声音，来提高用户对钱站的品牌认知度，提升用户的品牌忠诚度。
为了更贴近用户，钱站深挖年轻受众的内容需求和传播偏好，拟定了一系列的宣传和推广计划。据悉，钱站将对鹅哥进行系统包装，以期建立起完整的IP品牌资产。包括以“鹅哥”为主角，融合钱站的业务和服务场景，进行故事连载、短视频创作，以及热点图的发布等。未来，“鹅哥”也将在微博、抖音、爱奇艺、B站等聚集了大量年轻受众的渠道平台露出，提供更丰富的品牌内容。
聚焦用户属性 通过二次元形象丰富品牌性格
此次，钱站将一个卡通形象任命为“司草”，并作为公司最重要的二次元品牌IP亮相，切中年轻群体中二次元文化兴起的趋势，为钱站的品牌注入了更年轻化的元素。
根据《2017年中国“二次元”用户调查》显示，2017年我国“泛二次元”用户数已经达到2.5亿，其中有八成是80后、90后。相比真实人物，他们更爱各类动画形象和作品，经常浏览相关网站、贴吧去关注自己喜爱的内容，而这部分人群正成为社会的主流消费人群。
目前，二次元IP在企业传播和营销跨界中的尝试日益增多，很多互联网公司都选择打造自己的企业IP。从腾讯的企鹅、天猫的黑猫、到京东的JOY狗，互联网企业已然组织起一个庞大的二次元IP阵营。作为企业或产品的稳定代言人，这些IP以拟人化的形象出现，传递品牌价值，参与用户互动，成为互联网公司从虚拟的线上走到线下有机载体。通过“软萌”的卡通人物输出品牌价值，也成为企业商业化开发的新方向。
钱站聘任鹅哥作为“司草”，逗趣的表象背后，旨在通过鹅哥性格标签传递钱站的品牌形象，以树立更为鲜明的品牌个性，从而便于平台在年轻用户中进行品牌输出。明确的形象定位、优质内容的制作、多渠道的持续露出，除了钱站的品牌口碑和传播热度将会有更大提升，钱站鹅哥也或将成为互联网企业中的又一爆款IP。