音乐短视频入局新黑马 新宠动次APP发布新产品
4月22日，最近刚刚宣布得到创世伙伴资本领投pre-A轮融资后，动次APP在京举办了动次3.0版新品发布会，一场关于音乐短视频的饕餮盛宴在北京blue note拉开帷幕。会议由资深乐评人王磊先生主持。发布会当天，互联网界、投资界、音乐界、媒体圈等各界名流齐齐一堂，现场嘉宾及媒体高朋满座，共同见证了开创音乐短视频领域，内容裂变多格玩法的动次3.0版产品的正式发布。
动次，把音乐作为社交语言
动次产品发布会用一场乐队的精彩演奏并以多格视频呈现的方式拉开序幕。动次APP创始人杨宝成以乐队主唱的身份在发布会舞台上快闪亮相，令现场嘉宾十分惊喜。与此同时，大屏幕上开场乐队以多格音乐的互动形式作为开场，让现场所有人非常震撼地了解到，动次APP多格互动的新颖玩法。
现场，动次正式发布了首支官方品宣短视频，视频以音乐情怀为主题，体现了动次可以跨时空汇聚音乐玩家多格互动的特点。创始人杨宝成在现场以“音乐可以跨越时空”、“短视频内容的裂变”等多个角度，分享了动次APP上的各种玩法。他表示，动次是一个基于创作、演奏、交流、互动的音乐玩家视频社区，这款APP里汇集了明星、原创音乐人、知名乐队、音乐网红、酷炫潮人、音乐发烧友、脑洞高手、配音达人等，只要你的表演跟音乐有交集，都可以开始你的show。而通过这种多格的形式，你可以与全球的用户一起组CP、搭乐队、拼创意、分享专属你的生活感悟和娱乐主张。
与此同时，杨宝成从文娱产业未来发展趋势分析，以贯穿在影、剧、综、漫、音五个维度来看，音乐将是贯穿这五个维度的核心。此外，杨宝成就文娱、音乐产业在未来的产值和内容价值展开剖析，并与场内嘉宾及媒体做出精彩分享。会上，作为动次的创始人，杨宝成用动次解读音乐，在他看来，音乐是一种情感表达，也是一种生活体现，更是一种社交语言。
动次APP从艺术的角度围绕短视频内容做了改良，将音乐作为展示的核心内容，视频作为呈现音乐的一种方式，让更多音乐爱好者和专业人士能够通过动次交流音乐，让普通的音乐爱好者也能通过动次APP来展现才华并被认可，同时能够结识更多志同道合的朋友。
此外，动次通过主动引导发起各类音乐主题活动，鼓励平台上的音乐玩家创作优质的原创视频内容，与不同的用户进行跨时空创作、互动交流，传递和表达对于生活的感悟与美好。
作为动次的投资人，创世伙伴资本创始合伙人周炜，在文娱和社交领域是知名的独角兽猎手，他曾经在早期投资了一下科技、喜马拉雅、探探、中文在线等独角兽企业。他表示：不用在一个同地理位置同一个时间，仍然可以组个乐队合成同一首歌；同一首歌可以有无数种表达无数种玩法。新文娱和新人群领域存在巨大需求和机会。动次的产品形态为年轻人提供了更新的表达方式，可以产生更多的UGC优质内容和社交机会。
动次：碎片化时代，网络自制内容兴起
发布会上，杨宝成表示：“动次是以生产和创作内容为主的短视频社区，动次的产品定位首先是服务于头部的内容创作者，鼓励和倡导有专业技能、有才艺的人获得更多关注和收益；同时，我们独有的多格互动的核心玩法又可以满足普通人的创作欲望甚至和巨星偶像同台的梦想。而动次核心理念是：生产优质内容并不断裂变出新的无数的创意内容，这也是动次与多数音乐短视频产品最大的差异之处。在动次上，每一个用户生产的每一格视频内容，不仅仅是一个作品，也可以作为一个新的创作素材，不同时间和空间的用户都可以根据这个素材通过加入、替换、挑战等多种玩法，裂变出更多有趣的新内容，从而也拓展了每一个原创视频的无限可能性。”
据QuestMobile发布的数据显示,2017年短视频独立App用户达4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%，预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。而音乐短视频以音乐为独有的专业性切入短视频领域，并通过差异化的定位，在资本的助力下迅速爆发。
近两年来，由于短视频传播快、制作门槛低、参与性强等特点，一度引起资本高度关注，部分短视频已完成高额融资。此前，由创世资本和莲花资本领投的动次APP也已在一个月内快速完成两轮融资，可见，以音乐为入口的音乐短视频，已经成为资本竞相押注的香饽饽。
通过资本这一举动不难看出，短视频领域一度被创业者及资本瞩目，但在内容干涸甚至创作者江郎才尽的环境下，如何撬开新颖的娱乐方式，为用户提供真正有营养价值的内容，历来这都不是一个伪命题，而是有待市场深入挖掘和探索的关键。
动次：内容裂变玩法的开创者
通过杨宝成在会上的分享可以看到，动次APP以多格拍摄和编辑视频的设计让音乐回归到创作本身，为音乐爱好者提供一个共同交流和自由创作的空间，此外还有机会让粉丝与偶像同屏对唱，挖掘一个与粉丝互动的新方式。而在这次在发布会上，中国首支大学生宿舍女声乐团1022分享了她们在动次平台上发起寻找1022“第四人“的活动，三人联合创作一个多格视频，把第四格留给音乐玩家和粉丝，让大家更多参与到她们的音乐内容和创作中，这种互动形式也是动次所独有的。这也正如杨宝成在会上所强调的“动次不是多格版的抖音，也不是音乐版的快手，动次是内容创作者的社区。我们是内容裂变玩法的开创者，我们的内容不仅仅是一个作品，还是一条素材”。由此可见动次目前多格互动的特质在短视频领域独树一帜，因此这一次动次的3.0版本产品的发布形式也非常特殊。在现场，创始人杨宝成与动次的投资人一起以击鼓敲镲的方式，通过舞台上乐器发出的“动次动次“的声音，以多格视频的方式投射到大屏幕上，宣布了动次3.0版本产品的正式发布上线。
动次：生产优质内容的音乐玩家社区
未来，动次APP将从艺人、知名音乐人、音乐网红等头部创作者的维度展开稳健有序的布局，同时也会加速对音乐达人、视频达人、素人的挖掘与运营，将原创音乐内容以短视频方式呈现，打造一个以音乐为主导方向、短视频为创作方式的原创内容宣发平台。据了解，动次也将联合音乐机构、唱片厂牌、livehouse、音乐院校发起不同标签的音乐活动。如此前携手吉他中国的战略合作，双方就各自领域独有的优势，开启了音乐短视频最新娱乐玩法；此外动次还将通过音乐厂牌推荐音乐人原创视频作品展开更多可能性的合作。
动次不做任何产品的复制，只做更好玩的音乐！正如创始人杨宝成期望的那样——打造一个全球音乐潮人集中创作的“音乐玩家社区”！
那么，未来的动次是什么？由内容的裂变到内容的交互，甚至发展成社交的交互？未来的社交是否以内容来切入?
上动次，一起玩音乐，一起玩……？关于动次更多的可能性，让我们拭目以待！（李超）