重整旗鼓再出发，承德露露股东大会显露新气象
管理层换届后，承德露露的发展与改革备受瞩目。近日在2017年度股东大会上，作为新管理层上任后的第一次大会，除了宣传企业文化和产品知识外，这次大会对外释放了哪些信息呢？记者带着以上关键问题亲临了大会现场一探究竟。
主动营销渗透全场
记者观察到，此次股东大会露露更加重视与投资者们的互动与沟通。通过简洁的宣传物料让参会嘉宾充分了解露露杏仁露的匠心品质和内在价值，突出宣传原生态北纬43°野山杏仁的珍贵性、早餐的场景、热饮的好处和露露杏仁露花式饮用的方法。通过现场工作人员的介绍了解到，露露杏仁露本身就是一款可以长期饮用、习惯性饮用的饮品。承德露露抓住产品高价值感和质量过硬的优势，通过现场营造“杏仁露+咖啡”的花式饮用体验场景，让参会的股东和投资者们对露露杏仁露的原料、品质、功能利益点有进一步的了解和体验，这种简单却非常实用的宣传方式，让嘉宾朋友们更加认可露露杏仁露，成为露露最好的代言人。
（图：与会嘉宾品尝杏仁露咖啡花式热饮）
（图：与会嘉宾参观露露工厂生产线）
在消费升级、品质至上的当下，承德露露抓住人们对健康生活的关注和市场潮流的变化，卓有成效地围绕着营养早餐热饮开展强势的品牌营销。除了在传统广告上持续发力，露露还紧跟互联网思维，完善品牌在电商平台、社交网络等全新营销渠道上的传播模式，用新手段传播新内容，用新形象吸引新人群，牢牢占领营销新一线。
新任管理层信心显露
在股东大会上，针对投资者们提出的关于业绩、山寨、产品价格等尖锐问题，管理层给出了有条理有诚意的回应，让记者感受到这家68年的企业充满着新的活力和希望。
面对是否有品牌老化、业绩下滑危险的疑问时，露露方面首先肯定了这是非常现实的问题，同时也从行业层面、政府影响、企业问题等多角度全面地对此进行了分析。管理层强调承德露露面对瞬息万变的市场环境，已经在有意识地调整战略转换角色，积极推进品牌年轻化，进一步稳固行业领先地位。
另外在回应315央视曝光山寨露露的相关问题时，管理层表达了坚决抵制山寨的决心。承德露露每年都在打击山寨上花费大量人力物力，会定期派业务员到市场进行走访，甚至组建了专门的打假团队辅助执法部门。在最近一次露露联合工商部门针对天
水市的打假行动中，当地市场得到了肃清。同时，企业也在积极拓展各种销售渠道，为用户提供更便捷的购买体验，以高品质的产品和服务来吸引更多用户。
在回应产品提价的疑问时，承德露露表达了对产品的强大信心：好东西就是要有好价格。承德露露坚持高端植物蛋白饮品战略，尤其是新品热饮款杏仁露采用了更先进的生产工艺和更适合早餐热饮的配方，消费者需要了解到产品是物有所值的。而且露露杏仁露取材自价值感十足的野山杏仁，受到气候、环保等因素影响也会对价格产生波动，这是市场规律的必然性。另外除了产品质量，承德露露也将会更加重视同消费者的互动，将产品的价值感和品牌内涵进一步介绍给消费者。
改革红利触手可及
据第一季度财报显示：2018年第一季度销售额比去年同期增长13%，有行业人士评论道:这可以说是一个很积极的发展苗头.随着热饮款露露杏仁露的上市，营销思路的变革以及营销力度的加强，露露渐渐激发了消费者的新热情。
记者进一步获悉：近日承德露露获得了中国质量检验协会颁发的全国产品和服务质量诚信示范企业以及全国饮料行业质量领先品牌两大重量级证书。还将作为植物蛋白饮料行业代表于5月10日入选参展国家发改委主办的中国首届自主品牌博览会。这一系列对品牌的肯定与荣誉离不开露露对自身产品质量的高标准严要求。质量是企业生存、发展的基石，这是露露传承下来的信念。无食品安全质量事故发生的优良品质既是消费者常年信赖的品牌价值源泉也是碾压山寨的根本力量。
业绩的回暖，荣誉的加持，也让行业人士一致看好这植物蛋白饮料行业的第一股，承德露露对消费习惯的培育和引导以及行业发展的影响力不容小觑。这不仅成全了露露杏仁露高达90%的市场占有率，也为资本市场注入了源源不断的活力。根据太平洋证券研报，露露毛利率继续保持回升，并且保持了其一贯的高分红风格，被再次评为建议买入的等级。
业内专家与资本市场预测对承德露露未来走势普遍看好。一直严守高品质的露露坚持改革出新，推进品牌年轻化，必将迎来更为光明的发展前景。