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营销到底在多大的群体范围内才能达到效果与成本的平衡?为了解决这一问题,营销心理学很早就提出了场景化的概念,即通过把受众带入准备预设场景,通过场景判断受众是否在营销目标内,再经由代入感最大限度开发营销效果;随着互联网时代的到来,工具化和技术加持被无限放大,场景化营销开始有了大规模突破;到了人工智能和数据化时代,人类行为预测准确度已经可以达到96%,精准场景化营销不再只停留在构思中。在占据未来互联网内容80%的视频领域,场景化营销必然不会缺席。在技术、视频和互动终端加持的未来媒体升级下,品牌可以更高效、集中地与目标用户产生关系,且能为后续众多玩法的开发打下基础。

“当我们进行精准场景化营销的时候,实际是在进行一种维度的匹配与转变。”影谱科技相关负责人表示,影谱科技的原生视频广告技术通过神经网络算法,基于视频内容、用户行为、广告属性等二十余维度、千余分类自动匹配最合适的投放策略,通过智能优选以最低的成本实现了对目标客户的精准投放。广告主无需再关心消费者在大的时间和空间尺度下的“我是谁”,而是聚焦到具体的某个特定小场景下的“我是谁”,而这种聚焦得益于信息技术的发展才能实现。

1、以“情绪”为对象,在场景中调动用户感受

在场景化营销中,引发情绪重于传递信息。美国道德心理学家乔纳森·海特研究发现,人们总是直觉在先、策略性推理在后,因此,能够推动他们迅速做出你所期待行为的是“情绪”,因为羡慕,所以想要,因为想要,所以下单。品牌在消费者心中建立起能立即引发条件反射的专属情绪非常重要,技术功能会被模仿,产品会不断更新换代,但当消费者看到品牌logo时,心里呈现出的对应情绪,就是与品牌与消费者之间连接的可能。

例如,在首部聚焦猎头行业的都市职场剧《猎场》中,影谱科技“易植贴”产品为华为荣耀、腾讯手机管家、小赢理财、掌众财富、网利金融、搜狗等众多品牌提供原生视频广告植入服务。从建立品牌专属“情绪”出发,“易植贴”广告文案在最合适的场景出现,充分配合剧情,或调侃或走心,使品牌形象在对用户零打扰的场景下深入人心,为品牌方、平台方缔造新的商业价值。

“易植贴”依托影谱科技动态视频识别技术,将商业元素与原生内容进行完美融合。其创新的场景化投放模式,可根据剧目场景标记,视频内相关元素等,依照品牌所需场景进行精准投放,以此达到重复曝光的目的。同时,同一段视频影像,根据不同的平台,不同的人群属性,可展示不同的品牌信息或者元素,帮助实现更高质量的品牌曝光。

2、以场景为中心,用技术创造全新商业价值

近20年来营销领域最核心的思路变化,就是从以产品为中心变为以消费者需求为中心,将需求还原到场景中,才能真正了解消费者。在《爸爸去哪儿5》中,影谱科技“植入易”将舒肤佳免洗洗手液分分钟植入使用场景,更深刻形象地传达“引导儿童养成良好卫生习惯”的品牌诉求,大大提升了品牌好感度和认知度,品牌收益也大幅增长。

影谱科技通过云视窗实时植入技术、浮层架设技术和智能计算技术三大核心技术,可以在不破坏原视频的前提下,一键完成视频中元素(文字、图片、影像等)的增加,在视觉效果上与原视频合二为一,完美实现场景融合。凭借技术优势、庞大的媒体资源库和灵活的购买手段,影谱科技帮助广告主、平台方、内容方深度挖掘视频广告的增量价值,技术服务全面覆盖PC端、移动端、OTT端等,实现平台、格式、系统全兼容。

影谱科技原生视频广告技术优势

3、以数据为驱动,建立品牌与消费者的互动与沟通

场景化营销需要大量数据支撑,离开数据谈论场景化是片面的,而数据的积累需要大量业务基础,因而,在不断提升技术实力的同时,向上拓展客户资源,尤其是细分行业的客户资源,亦或向下拓展媒体资源,尤其是头部的媒体资源,仍然是技术公司在市场中保持竞争力的关键。

影谱科技媒体渠道覆盖各大卫视电视台以及芒果TV、搜狐视频、百度视频、暴风影音、华数TV、B站、风行网等,技术作品包括各大热门综艺节目以及众多百亿级热门IP影视作品,日均深度覆盖超6亿用户,已为数百家品牌客户提供原生视频广告营销服务。除了规模化的数据积累,影谱科技以影像技术为核心,实现视频结构化数据分析、视频内容检索服务,能够更好的满足广告主所关注的数据指标。

影谱科技提供基于大数据的场景化精准营销服务

原生视频广告如今在技术和数据带动下进入发展快车道,将会带来更多基于原生营销和场景营销的新玩法。原生视频广告不仅涉及用户与内容的线上交互场景,更把用户的现实生活场景与广告传递的理念与价值联系的更紧密。原生视频广告技术通过对视频内容的大数据算法分析,提取具有商业化的植入场景,并匹配合理的广告素材进行无需更改片源的后期植入,成为提升广告与内容结合效果和效率的重要角色,推动视频广告不断迈向更具创意的精准场景化营销。